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創作有價、溝通有價——愛奇藝台灣站總經理楊鳴看「盜版盜鏈」效應 (SPONSORED)

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2016年是台灣OTT產業元年,即使面臨盜版盜鏈的打擊,一年後的今天仍是百家爭鳴。愛奇藝在中國每年投入超過100億人民幣(約460億元台幣)的內容採購跟製作,愛奇藝台灣站更積極展開台灣在地化的布局,除了提升消費者體驗,也非常注重內容製作。楊鳴認為,「以海量內容來充實內容平台,這是視頻網成功最關鍵的一點!」

廣編企劃、影音執行/TNL Brand Studio;廣編執行、攝影/樺舍文化

「好的內容就應該收費,這是原則,天下沒有白吃的午餐,我們都明白這個道理。」從記者、主持人、電視台總經理、到大陸最大OTT平台的台灣站總經理;從深耕內容、到經營網路影音平台,對於智產權的支持,愛奇藝台灣站總經理楊鳴始終立場堅定。尤其身處在數位匯流世代,他認為「內容為王」仍是最大關鍵點。

專訪這一天早上,我們一群工作人員走進愛奇藝台灣站位於內湖基湖路的VIP經銷商「歐銻銻娛樂」的辦公室,我們以欣賞的眼光看著眼前的風景,鮮明的色彩、寬廣的空間,坐在辦公室的員工們個個精神抖擻地工作,這是一個充滿活力與快樂的工作環境。愛奇藝台灣站總經理楊鳴正在會議室裡和同事們討論剛剛的會議內容,看到我們來了,他不忘抬頭微笑致意,一如我們以往對他的印象——沒有絲毫長官的架子,誠懇且溫暖、專業而穩重。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

談到自己從內容製造業到資訊服務業身分的轉換,經營電視圈數十年的楊鳴,對於「使用者付費」的觀念仍從未改變。早在2014年2月財經立法高峰會的「媒體良好競爭環境與國家競爭力」座談會中,他就曾指出,NCC應撤銷對有線業者收費上限的管制,讓消費者建立使用者付費的習慣,系統業者才有資源,以更高的授權金,讓消費者看到更優質的節目。如今他經營愛奇藝台灣站兩年多,也更加體認到盜版盜鏈的猖獗對全球影視產業的重大打擊。

他坦言,「影視內容的成本非常非常高,就以現在韓劇來說,每集都是70到100萬美金的製作成本,大陸有些古裝劇,甚至超過這樣的成本,比如說今年第四季要上映的《如懿傳》,一集製作成本就高達100多萬美金。」可以想見好的影視產品,的確是花重金打造出來的,他以電影舉例,很多消費者願意為好的電影走入電影院,花幾百元台幣買票,「那為什麼影視產品不應該付費呢?」

網際網路的快速傳播,讓全球科技更蓬勃發展,卻也反而讓盜版盜鏈的不法業者從中竊取不法利潤,楊鳴語氣轉為嚴厲,「這些人做的是無本生意,拿別人幾億元的心血作品,來賺取不當的利潤,而他們賺取利潤的方式也很簡便,只要透過廣告聯播網,就可以自動推送廣告到網站,再以流量分配到廣告的利潤。整個的過程,其實就是一個偷獵盜取的行為。」

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Photo Credit: TNL Brand Studio

觀看的用戶愈多,不肖業者就更多,但楊鳴不認為用戶有絕對的責任,「我們很難把盜版的責任跟義務加諸在用戶的身上,因為有許多用戶並不知道他們所看到的視頻作品是盜版盜鏈,如果強加責任在用戶身上,這對他們不是太公平。」

即使政府對盜版盜鏈現象已頗感無奈,也意識到其嚴重性,但台灣立法修法過程過於漫長,楊鳴語重心長的說:「靠別人不如靠自己!我更相信我們產業必須要結合起大家的力量,一起來遊說政府也加入我們打擊盜版盜鏈的行動,如果能再與幾個大的廣告聯播網一起配合,在無利可圖的情形,這些盜版盜鏈的網站自然就會愈來愈少。」

楊鳴也認為從內部加強品質控管、提供更多附加價值,是增加用戶黏著度的方法之一,「你繳費成為VIP的會員,你當然要享有進一步的特權跟尊榮感,比方說,會員可以看到的是1080P的高畫質畫面,觀看時可以選擇杜比音效,甚至在移動端上,也可以搭配VR眼鏡,體驗更好的觀影環境。」

在提升消費者體驗上,愛奇藝台灣站自去年上線後,統計會員使用習慣與觀影偏好,發現除了戲劇、綜藝節目外,用戶平均每天會花約1.5小時觀看電影頻道,多數人喜歡「即時性強」、「時下討論度高」的電影。平台也因此在八月初推出「電影單片租借服務」,陸續推出《玩命關頭8》、《逃出絕命鎮》、《格雷的五十道陰影:束縛》等熱門新片, 讓用戶可更即時且快速觀賞院線片。其中,VIP會員最低60元可購買單片電影租借劵,且每月可領取兩張電影租借券,非會員用戶單片租借金額則80~90元不等。

楊鳴認為競爭能夠提升品質,「只要能夠肅清盜版盜鏈,對於OTT的前景我還是滿有信心。」尤其愛奇藝在中國大陸發展7年多,累積的科技創新的基礎跟經驗,加上大數據的積累、演算法的不斷更新,不管在用戶的體驗、個人化的推薦,至今仍是中國大陸的視頻網巨頭。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

有人說,2016年是台灣的OTT產業元年,即使面臨盜版盜鏈的打擊,一年後的今天仍是百家爭鳴。以「內容為王」為出發點的愛奇藝,在中國每年投入內容採購與製作的成本費用超過100億人民幣,約接近460億元台幣,楊鳴認為,「以海量內容來充實內容平台,這是視頻網成功最關鍵的一點!」

愛奇藝台灣站目前擁有12個頻道,是目前台灣內容最多的OTT平台,幾乎滿足所有用戶選擇,除此之外,平台也積極展開台灣在地化的布局,今年第一季,台灣站平台上戲劇類別有高達36%為台製原創戲劇,包含去年引起廣大迴響的植劇場系列《荼靡》、《天黑請閉眼》以及滾石愛情系列等優質台灣戲劇。

目前愛奇藝也與歐銻銻娛樂合作自製戲劇,將於今年10月開鏡,預計明年上半年推出作品。在台灣人才外流、景氣低迷的現今,楊鳴也期望能帶動台灣戲劇圈發展、發掘更多優秀人才,「我們想要花心力跟時間去把外流人才找回來,因為台灣人才真的很多,只是目前都分散在外,很希望藉由我們的投資,讓他們願意回家鄉一起打拼!」平台也在今年四月啟動「愛奇藝號」自媒體平台,提供用戶上傳影音內容,為創作有價的概念,提供了另一種運營及溝通模式。


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